วิธีสร้างงบประมาณการตลาด

รู้การเดินทางของผู้ซื้อของคุณการเดินทางของผู้ซื้อของคุณคือขั้นตอนที่ผู้ชมของคุณใช้เมื่อพวกเขา ‘เดินทาง’ จากลูกค้าเป้าหมายไปจนถึงลูกค้าที่ชำระ การรู้เส้นทางการเดินทางของผู้ซื้อทำให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมโต้ตอบกับการตลาดของคุณอย่างไรและจะกำหนดเป้าหมายและงบประมาณของคุณให้เข้าถึงลูกค้าได้ดีขึ้นอย่างไร ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้เมื่อคุณกำหนดการเดินทางของผู้ซื้อ: โดยทั่วไปลูกค้าของคุณและลูกค้าจะค้นพบผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไรพวกเขาต้องรู้อะไรบ้างก่อนตัดสินใจซื้อคุณเห็นการเข้าชมเว็บไซต์กี่ครั้งต่อเดือนคุณมีโอกาสสร้างรายได้กี่รายการต่อเดือนและจำนวนผู้เปลี่ยนใจเหล่านี้เป็นลูกค้าที่ชำระเงินค่าใช้จ่ายในการสร้างโอกาสในการขายใหม่นั้นเปลี่ยนเป็นลูกค้าอย่างไรมูลค่า / รายได้ทั่วไปของลูกค้าเป้าหมายแต่ละคนคืออะไรกระบวนการนี้ควรชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์ทางการตลาดคืออะไร (และไม่ทำงาน) ที่คุณควรเปลี่ยนเป้าหมายทางการตลาดของคุณและที่ที่คุณสามารถมุ่งเน้นงบประมาณการตลาดของคุณ จัดงบประมาณให้ตรงกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณสิ่งที่คุณใช้จ่ายและที่ที่คุณใช้ไปนั้นจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณพยายามจะทำให้สำเร็จ ดังนั้นเมื่อเริ่มต้นสร้างงบประมาณการตลาดของคุณตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้จ่ายเงินเพียงอย่างเดียวกับสิ่งที่เป้าหมายการตลาดปัจจุบันของคุณกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมและการเดินทางจากลูกค้าเป้าหมาย สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง: แสดงโฆษณาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ที่คุณเปิดตัวในปีนี้โพสต์โซเชียลมีเดียผู้สนับสนุนเพื่อสร้างผู้ติดตามในหน้า Facebook ใหม่ของคุณจ่ายโฆษณาเครื่องมือค้นหาเพื่อเพิ่มปริมาณการใช้งาน (และซื้อ) ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เฉพาะนักเขียนบล็อกสัญญาเพื่อรับปริมาณการค้นหาทั่วไปในเว็บไซต์ของ บริษัท คุณมากขึ้นอดีตนักการตลาดการสร้างอุปสงค์ที่ HubSpot และเจสสิก้าเวบบ์นักการตลาดอาวุโสในปัจจุบันกล่าวว่าสิ่งนี้เกี่ยวกับวิธีที่ค่าใช้จ่ายของคุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อมุ่งเน้นไปที่การสร้างผู้นำและการแปลงลูกค้าเป้าหมาย: “เงินส่วนใหญ่ที่คุณใช้ ตามปริมาณการคลิกหรือการแสดงผลด้วยเหตุนี้คุณมักจะต้องการเพิ่มงบประมาณไปยังแคมเปญที่มีข้อเสนอและผู้ชมจำนวนมากขึ้น “ “ตัวอย่างเช่นโฆษณาทวีตหรือ Facebook ที่ส่งเสริมข้อเสนอการสร้างโอกาสในการขายที่มีแนวโน้มว่าจะได้รับจำนวนคลิกมากกว่าสิ่งที่ตรงไปตรงกลางหรือด้านล่างของช่องทาง” เธออธิบาย ค่าใช้จ่ายการโฆษณาที่ชำระเงินของคุณจะเปลี่ยนไปตามความกว้างของผู้ชมที่คุณพยายามเข้าถึง “คุณสามารถดูโฆษณา Twitter ได้” Webb กล่าว “คุณต้องเลือกที่จะกำหนดเป้าหมายแคมเปญของคุณตามความสนใจของผู้ใช้หรือคำหลักที่ค้นหาความสนใจเป็นหมวดหมู่ที่กว้างกว่ามากในขณะที่ผู้ใช้จำนวนน้อยกำลังค้นหาคำหลักที่กำหนดดังนั้นผู้ชมตามความสนใจของคุณจะใหญ่กว่ามาก และต้องการงบประมาณที่มากขึ้น “ ระวังค่าใช้จ่ายแอบแฝงข้อดีอย่างหนึ่งของการมีและคงไว้ซึ่งสเปรดชีตงบประมาณก็คือมันช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความประหลาดในช่วงปลายปีหรือสิ้นปีเมื่อคุณตระหนักได้ว่า “โอ้ว […]

วิธีจัดการงบประมาณการตลาดทั้งหมดของคุณ

งบประมาณการตลาดสรุปเงินทั้งหมดที่ธุรกิจตั้งใจจะใช้ในโครงการที่เกี่ยวข้องกับการตลาดในไตรมาสหรือปี งบประมาณการตลาดอาจรวมถึงค่าใช้จ่ายเช่นการโฆษณาแบบจ่ายเงินเนื้อหาเว็บที่ได้รับการสนับสนุนเจ้าหน้าที่การตลาดใหม่บล็อกโดเมนที่ลงทะเบียนและซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติ งบประมาณการตลาดอาจสร้างได้ยากสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ หากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กคุณอาจสงสัยว่าคุณควรเริ่มต้นด้วยค่าใช้จ่ายด้านการตลาดใด หากคุณเป็นธุรกิจขนาดใหญ่การมีทีมการตลาดหรือการดำเนินงานหลายอย่างสามารถทำให้ยากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนในแผนกได้รับสิ่งที่ต้องการ ดังนั้นสิ่งที่คุณควรใช้จ่ายเงินทางการตลาดของคุณใน? อันดับแรกให้ระบุจุดโฟกัส: สื่อดิจิทัล สื่อดิจิทัลคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของทั้งสหรัฐอเมริกาและค่าใช้จ่ายการโฆษณาทั่วโลก ซึ่งรวมถึงโครงการที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปเครื่องมือค้นหาแพลตฟอร์มการสตรีมวิดีโอโซเชียลมีเดียและอุปกรณ์มือถือ เมื่อนักการตลาดประสบความสำเร็จคุณอาจพิจารณาใช้งบประมาณการตลาดอย่างน้อยครึ่งหนึ่งในช่องทางดิจิทัลเหล่านี้ มาพูดคุยเกี่ยวกับวิธีอื่น ๆ ในการแบ่งงบการตลาดของคุณ การจัดสรรงบประมาณการตลาดในขณะที่คุณสร้างงบประมาณทางการตลาดต่อไปนี้เป็นรายการที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อคุณวางแผนการใช้จ่าย ซอฟต์แวร์: เมื่อพูดถึงสื่อดิจิตอลและสื่อสิ่งพิมพ์คุณอาจต้องการซอฟต์แวร์เพื่อสร้างแคมเปญการตลาดของคุณหรือจัดการกับกระบวนการประจำวันของคุณนักแปลอิสระ: หากคุณมีแคมเปญชั่วคราวหรือต้องการทดสอบกลยุทธ์การตลาดใหม่คุณอาจต้องการจ้างนักแปลอิสระระยะสั้นก่อนที่จะเริ่มงานเต็มรูปแบบบุคลากรใหม่: เมื่อคุณจ้างพนักงานเต็มเวลาคุณจะต้องการงบประมาณค่าใช้จ่ายรวมถึงคอมพิวเตอร์เทคโนโลยีประโยชน์และความต้องการที่เกี่ยวข้องกับการขึ้นเครื่องบินการโฆษณา: งบประมาณจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายในโอกาสการชำระเงินเช่นโฆษณาทางกายภาพโฆษณาเนทีฟเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนโฆษณาเครื่องมือค้นหาและการโปรโมตสื่อสังคมออนไลน์การสร้างเนื้อหา: เมื่อคุณสร้างเนื้อหาเช่นวิดีโอรูปถ่ายหรือแม้กระทั่งโพสต์บล็อกคุณจะต้องใส่เวลาที่ต้องชำระลงไป งบประมาณจำนวนเงินที่จะใช้ในการสร้างเนื้อหานี้เพื่อให้คุณสามารถปรับตามผลตอบแทนการลงทุน

CDN คืออะไร

เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาคืออะไรเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาย่อมาจาก CDN เป็นระบบกระจายของเซิร์ฟเวอร์ที่ออกแบบมาเพื่อส่งเนื้อหาเว็บโดยเร็วที่สุด เพื่อทำความเข้าใจว่ามากลับไปที่เว็บไซต์ของเราในเดนเวอร์โคโลราโด ทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมพิมพ์ที่อยู่ไซต์ของคุณลงในเบราว์เซอร์เบราว์เซอร์จะต้องโทรหาเซิร์ฟเวอร์ต้นทางของคุณเพื่อส่งประกอบและแสดงเนื้อหาเนื้อหาของคุณบนหน้าจอ ไม่ยากนักหากผู้เข้าชมอยู่ในโบลเดอร์โคโลราโด แต่มันจะกลายเป็นความท้าทายมากขึ้นหากคุณมีผู้เข้าชมจาก Boulder, Boston และ Tokyo ไม่เพียง แต่เนื้อหาของคุณจะต้องเดินทางไกลเท่านั้น แต่ยังต้องใช้เส้นทางที่แตกต่างกันมาก นี่คือที่ CDN มาช่วยเหลือ แทนที่จะให้เซิร์ฟเวอร์หนึ่งส่งเนื้อหาจากเดนเวอร์ถึงโบลเดอร์บอสตันและโตเกียว CDN จะแตะเซิร์ฟเวอร์ต่าง ๆ ในเครือข่ายที่ใกล้เคียงที่สุดสำหรับผู้เข้าชมแต่ละคนเพื่อส่งมอบเนื้อหา วัตถุประสงค์หลักของเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาคืออะไรวัตถุประสงค์หลักของเครือข่ายการจัดส่งเนื้อหาคือการส่งมอบเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพและปลอดภัยให้กับผู้เข้าชมไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหนในโลก หากต้องการทำเช่นนั้น CDNs จะต้องพิจารณาปัจจัยสำคัญสองประการด้วยกัน อย่างแรกคือระยะทางภูมิศาสตร์ เมื่อผู้เยี่ยมชมเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณไม่ว่าจะมาจากโบลเดอร์บอสตันหรือโตเกียวคุณต้องการให้เซิร์ฟเวอร์ส่งและแสดงเว็บไซต์ของคุณให้ใกล้เคียงที่สุด นั่นเป็นเพราะยิ่งเซิร์ฟเวอร์อยู่ใกล้ผู้ใช้ทางภูมิศาสตร์มากเท่าใดเนื้อหาก็จะถูกส่งเร็วขึ้นเท่านั้น ปัจจัยที่สองที่ CDN ต้องพิจารณาคือปริมาณการใช้งาน ลองนึกภาพว่าคุณโพสต์บล็อกในเว็บไซต์ของคุณและมันจะไปไวรัส หรือลองนึกภาพว่ามีเหตุผลที่ดีกว่าสำหรับการร้องขอภายนอกเช่นการโจมตี DoS การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มจำนวนมากบนเซิร์ฟเวอร์ของคุณ หากไม่มี CDN นี่อาจทำให้เซิร์ฟเวอร์ของคุณออฟไลน์และป้องกันไม่ให้ผู้เยี่ยมชมเข้าถึงไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตามด้วย […]